• 新聞動態

    美妝角逐多年的定制化市場,能否興起新浪潮?

    [2019-03-01]

     

      “個性化定制”已成時代新寵。從旅游到飲食,從服飾家居到電子產品……私人定制開始覆蓋大眾生活的方方面面,彰顯個性已經成為一種時尚標簽。

     

      如今,私人定制這股風潮正快速蔓延到美容行業,美容產品個性化定制趨勢正開始盛行。

     

      Ipsos&百度在“2018中國美妝行業白皮書”中指出,產品個性化成為美妝行業的一大趨勢,產品個性化包括個性化包裝、個性化內容和個性化香味,旨在通過私人定制的形式展現消費者獨特的愛美主張。

     

      精準護膚新時代,帶動私人定制護膚品一路突飛猛進。同時,定制風潮也在向護發、彩妝、香水等其他品類延伸。個性化趨勢下的門店專屬服務,也帶給了消費者更多獨一無二的滿足感。未來,這股“定制風”還將吹向哪里?

     

      量膚定制,美妝巨頭爭相入局

     

      消費者對“個人專屬”需求的進一步增長,促使個性化定制在各行各業落地開花。近年來在美容行業更是形成了一股浪潮,各大知名品牌紛紛趕上這波潮流,看好個性化定制市場,相繼推出相應的服務和產品。

     

      AI新時代,黑科技助力

     

      凱度發布《Z世代青年消費力白皮書》指出,Z世代愛玩,也喜歡能夠“玩”起來、有參與感的互動體驗。數據顯示,00后對AI、AR等黑科技的興趣達到了90后的2倍。

     

      護膚品成分的正確選擇和合適的劑量,對于皮膚來說至關重要。美妝巨頭們紛紛利用AI、3D打印等最新技術,為用戶定制個性化專屬護膚方案。

     

      不撞香、不撞妝

     

      還需關注的是,“私人定制”的風不單單只刮到了護膚領域,消費者對彩妝、香水、洗護等產品也呈現出個性化的追求。

     

      天貓新品創新中心在報告中指出,個性化定制受歡迎,小規模定制的產品也將在個性化的趨勢下愈發繁榮,消費者對自我的了解更充分,他們要求產品適應自己,而非去適應大眾潮流。美寶蓮FITme粉底液,其12款色號的創新深受消費者歡迎,也充滿展現了“個性化”趨勢的機會。另一種個性化表現在趣味,悅詩風吟在18年初上市的自搭配彩妝盤,選擇完全匹配自己喜好的色彩和風格,享受“我就是我”的快樂體驗。

     

      一款AI香水系統Philyra進入人們視野,人工智能AI首款高級香水即將面世。據悉,AI分析所得的數據可應用到針對特定市場、特定消費人群開發的香水,比如南美和北美,千禧一代和他們的長輩們在香水偏好上都有差異。

     

      去年12 月,寶潔推出了一個在線發質測試HairCode,根據消費者的發質、運動習慣、當地氣候、理想目標推薦護發產品。HairCode總共詢問 5 大類問題,包括你的個人情況、發質質量、希望解決的發質問題,護發產品材料偏好等,還會詢問你對于護發產品的香味偏好等。這些問題總共可以產生 144 種不同的排列組合、24 種“頭發個性(hair personalities)”。

     

      定制服務,提升“專屬感”

     

      定制服務、專業護膚體驗……都已經成為美妝在線下渠道獲取消費者關注的主要方式。美妝消費者在服務上日益追求個性化的“定制”體驗,成為了美妝實體店吸引消費者的關鍵。

     

      例如,innisfree悅詩風吟在上海開啟全自主研發的智慧店鋪,全新數字化智慧店借助玩美彩妝App AR+AI膚色應用場景技術,提供包括“智能咨詢”、“美妝定制”、“產品互動”等豐富的內容體驗。此前,美國美妝護膚品牌科顏氏(Kiehl’s)宣布將個性化護膚解決方案推廣至全球門店,將依據消費者的不同需求提供定制化的護膚產品。

     

      服務體驗上的“定制化”在實體門店隨處可見。很多品牌都在實體店提供定制包裝服務,例如為消費者在香水的皮質瓶套刻上想要的文字,在情人節期間針對男性消費者提供禮物定制服務等等。

     

      購物體驗過程中的個性化定制也越來越盛行。例如,Jo Malone的高定禮盒,從香型、產品、禮盒、卡片的全方位定制給到消費者“專屬感”的尊貴體驗。

     

      人們正邁入個性化升級的新消費時代,消費者“嘗新欲”顯露無疑,追求個性化成為他們最大的標簽。在美容行業,消費者對“個人專屬”、個性化定制的需求進一步增長,他們更加關注美容護膚產品的品質和是否滿足自身需求,畢竟網紅爆品不一定適合每一個人。

     

      未來,這股“定制風”是否還會吹得更猛?

     

    免責聲明:本網站轉載內容均注明出處,轉載是出于傳遞更多信息之目的,并不意味贊成其觀點或證實其內容真實性。轉載稿涉及版權等問題,請立即聯系網站編輯,我們會予以更改或刪除相關文章,保證您的權利。
    红彩会